Következő lépés
Indítsd el – egy munkanapon belül felhívunk.
Ha az indító interjún úgy látjuk, hogy a kérdésedre nem tud választ adni a kutatás, megmondjuk, és nem számlázunk.
Nyitóoldal › Kutatások › Termék- és szolgáltatásteszt
„Fizetnének érte, mielőtt belefektetek?”
Mielőtt tízmilliókat fektetnél egy új ötletbe, kérdezd meg azokat, akiknek fizetniük kellene érte.
590 000 Ft-tólnettó, fix ár
célzott panelszűkített célcsoport, 200 fő
koncepciótesztkérdőív
3–4 hétátfutás
A Termék- és szolgáltatásteszt 200, a célcsoportodból szűrt vásárlónak mutatja be az ötletedet – új terméket, új szolgáltatást, új csomagolást vagy új árat –, és megmondja, mennyien vennék meg, mennyiért, és mi hiányzik belőle. Valódi vásárlók mondják meg, nem a közvetlen környezeted.
Ráismerés
Ebben a három helyzetben ez a kutatás a válasz.
01
Van egy kész koncepció, egy prototípus vagy egy árlista-terv, és hónapok óta halogatod a döntést.
02
Áremelést tervezel, és nem tudod, hol a lélektani határ, ahol a vevők egy része elmegy.
03
Két variáció közül kellene választani (csomagolás, név, szolgáltatás-tartalom), és a csapat 50-50-ben áll.
Mit tudsz meg
Erre kapsz számszerű választ
01
Érthető-e
- Mennyire érthető és vonzó a koncepció első olvasásra, és mit értenek félre benne?
- Mit tartanak a legnagyobb előnyének és a legnagyobb hiányosságának?
02
Megveszik-e
- Mekkora a vásárlási szándék, és hogyan oszlik meg szegmensenként?
- Mit használnak most a probléma megoldására, és mi kellene a váltáshoz?
- Két variáció esetén melyik nyer, és miért?
03
Mennyiért és hol
- Mennyit fizetnének érte – mi a „gyanúsan olcsó” és a „túl drága” határ? (árérzékenységi görbe)
- Hol szeretnék megvenni, és honnan szeretnének hallani róla?
A munka
Módszer, minta, átfutás – és mit kapsz kézbe
Ez a teljes folyamat: mit csinálunk a 3–4 hét alatt, és mi kerül a kezedbe a végén.
Hogyan csináljuk
- Kérdőív: termékteszt-kérdőív + a te koncepciód bemutatása (szöveg, kép, videó vagy árlista), árérzékenységi kérdésblokkal.
- Minta: szűkített, alacsonyabb előfordulású célcsoport – ezért drágább, ezt az árban előre jelezzük.
- Elemzés: vásárlási szándék szegmensenként, árgörbe, nyílt kérdések kódolása.
- Átfutás: 15–20 munkanap, mert a koncepció-anyag előkészítése is időt kér.
Mit kapsz kézbe
- Vezetői összefoglaló világos javaslattal: induljon vagy ne
- Vásárlási szándék szegmensenként
- Javasolt árpont és árérzékenységi görbe
- A koncepció három legfontosabb javítandó pontja
- 60 perces konzultáció a kutatóval
Őszintén
Kinek való – és kinek nem
Kinek való?
Annak, aki egy legalább néhány milliós fejlesztési vagy készletezési döntés előtt áll.
Kinek nem való?
Annak, aki a terméket már legyártatta, és csak megerősítést keres – ott inkább a piacra vitel üzenetét érdemes tesztelni (Új ügyfélszerzés), nem magát a terméket.
Ár: 590 000 Ft-tól, nettó. Tartalmazza a teljes folyamatot az interjútól a konzultációig. Módosíthatja: Több koncepció párhuzamos tesztje, nagyon szűk célcsoport, videós koncepció-anyag készítése.
Példa a kutatási eredményre
Mit mondhat az adat, és mi következhet belőle?
Kutatói megállapítás
Új termékvonal · Péksütemény
A kakaós péksüteményt a női válaszadók 67%-a választaná, míg a férfiaknál ez csak 33%. A nők körében a gyümölcsös és krémes ízek is szignifikánsan népszerűbbek.
A kakaós péksüteményt választanák
Női válaszadók67%
Férfi válaszadók33%
Javasolt akcióterv
Az új termékvonal kommunikációját elsődlegesen női célcsoportra pozicionálni: világosabb, „desszertesebb” vizuális világ, gyümölcsös/krémes ízek és délutáni kávézásra épülő használati szituációk.
Szemléltető eredménypéldaEz a példa termékpreferenciát mutat; nem helyettesíti a koncepció, az ár és a vásárlási szándék teljes tesztjét.